4月7日,抖音電商發(fā)布了關于新增《【醫(yī)療器械】品類管理規(guī)范》的公示通知,公示期為2022年4月7日-14日。沒錯,抖音也開始賣醫(yī)療器械了!
近年來,短視頻不斷打破大眾認知邊界成為當之無愧的流量王者,而抖音則是王者頭上的桂冠,令人無法忽視 。
據(jù)相關數(shù)據(jù),2021第三季度抖音月活均值達到6.3億人,并且銷售成交量已破萬億大關,在這個國民級平臺上人們能夠輕而易舉完成獲取信息、消費的流程。這對于醫(yī)療器械行業(yè)來說,同樣具有非常大的吸引力。
據(jù)公示了解,本次抖音電商平臺將此前歸納在“美妝”、“個護家清”、“智能家居”、“滋補保健”行業(yè)中的醫(yī)療器械商品進行了整合,成為了新的“保健/護理/理療器械”一級類目。
規(guī)則正式確定后,在抖音上架的相關醫(yī)療器械產(chǎn)品將在“保健/護理/理療器械”一級類目下進行公布。
值得關注的是,本次公布的【醫(yī)療器械】品類中,還新增了“衛(wèi)生/傷口/醫(yī)用敷料”類目,以及新增“體外檢測”類目。
也就是說,相關醫(yī)療器械產(chǎn)品后續(xù)將可以在抖音電商進行銷售。并且,結合目前爆火的抗原檢測試劑,不知道后續(xù)是否會有相關抗原試劑廠家入駐抖音,值得期待!
根據(jù)抖音電商規(guī)則,醫(yī)療器械類商品都屬于定向準入,即商家自主提交入駐申請,在平臺審查許可后才許可其經(jīng)營。
目前可以入駐抖音平臺銷售的醫(yī)療器械有42種產(chǎn)品,包括體外檢測產(chǎn)品、霧化器、呼吸機、制氧機、口罩、輪椅等。
其中,衛(wèi)生/傷口/醫(yī)用敷料同時實行類目定準,即定向邀約部分商家,并在審查許可后才許可其經(jīng)營。
而體外檢測產(chǎn)品為品牌定準類目,目前僅接受平臺邀請的特定品牌商家入駐,其他商家暫不接受入駐。
對于是否可以達人直播帶貨?
目前僅允許在商品櫥窗、抖音商城等貨架形式進行售賣,尚不允許商家、達人以直播、短視頻形式進行推廣。
近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領域的迅猛發(fā)展及相關政策利好和社會生活環(huán)境的影響,不少醫(yī)藥企業(yè)仿佛著了魔一般都想把產(chǎn)品搬到網(wǎng)上賣。同時,網(wǎng)絡銷售醫(yī)療器械也成為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的下一個利潤增長點。
就目前而言,美團、餓了么主要是將線下醫(yī)療器械專賣店搬到線上;阿里巴巴為醫(yī)療器械企業(yè)開通線上旗艦店;京東健康則以自營模式為主,同時還兼顧面向醫(yī)療機構的采購批發(fā)業(yè)務,直播帶貨產(chǎn)品包括價格近百萬的超聲、CT等高端醫(yī)療設備。
據(jù)健識局報道了解,僅2021年,全國進行醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售的備案數(shù)量從2萬個飆升到7.3萬個。第三方醫(yī)療器械的網(wǎng)絡平臺備案數(shù)量也從2020年的209個,躍升到347個,增長率是近兩年之最。
另外,根據(jù)米內(nèi)網(wǎng)的數(shù)據(jù),2018年時網(wǎng)絡銷售就已經(jīng)占到整個醫(yī)療器械零售市場的7成。2020年醫(yī)療器械線下實體藥店銷售額逼近300億元,可以推算出,2020年網(wǎng)上醫(yī)療器械銷售規(guī)模在1000億元以上。
顯然,醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售,已大勢所趨!而抖音作為短視頻王者,終究避不開線上銷售醫(yī)療器械這個“蜜罐子”。不過,市場雖然火爆,國家相關的監(jiān)管行動也在不斷升級。
據(jù)了解,去年一年的時間里,京東健康內(nèi)部僅針對醫(yī)療器械的巡查就超過600批次,主動上報違法線索數(shù)十條,配合國家的打擊行動。并強調(diào),未來還會加強自查投入,重點排查平臺醫(yī)療器械網(wǎng)銷商家有關虛假、違規(guī)宣傳以及超范圍經(jīng)營等問題。
去年年底,國家藥監(jiān)局還邀請京東健康、阿里巴巴、美團三家電商巨頭座談,參加“醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售監(jiān)管工作交流會”,對落實平臺監(jiān)管責任做匯報。可以預見,伴隨著醫(yī)療器械網(wǎng)絡銷售的火熱,各大電商平臺也正在成為藥監(jiān)局的重點關注對象,面臨愈加嚴格的監(jiān)管挑戰(zhàn)。
抖音現(xiàn)在雖然還沒完全放開線上醫(yī)療器械銷售入口,但以其流量規(guī)模,風險與利益并存。